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新奇特打造3C零售新增长点 宏图高科转型效应凸显

2016-11-21 08:24来源:未知 浏览数:

新奇特打造3C零售新增长点 宏图高科转型效应凸显

今年的中国零售业面临空前复杂的局面,经济下行压力大,实体门店“关店潮”蔓延。但宏图高科(600122.SH)旗下宏图三胞全面转型,引入美国专业新奇特品牌Brookstone的创新产品和供应链,短短10个月内连开8家门店并都取得良好的市场反馈,转型成果凸显。

10月1日,宏图Brookstone(中文名:博斯通)南京东方福来德店开业,这是Brookstone在中国的第8家旗舰店。近500平的店面内,除了Brookstone新奇特产品、无人机、智能机器人等,以蓝色灯光装扮的大型VR游戏娱乐体验中心也人气爆棚,多款VR游戏、高清设备获得了年轻人的喜爱。

宏图Brookstone东方福来德店是宏图三胞打造“体验式、场景式、差异化”商业4.0版本零售门店的一个缩影。自2016年1月1日宏图Brookstone首家门店开业以来,这种创新的商业模式已经迅速在多地复制,并获得良好的市场反馈。首间门店水游城店开业三个月的数据显示,75%的客户是80后,整体用户复购率达到12%,三次再购率4%。“这说明我们的转型思路是正确的,场景化体验式消费是实体零售业转型的方向。”宏图高科总裁、宏图三胞CEO辛克侠接受采访时表示,锁定80后85后这个消费人群至少会给宏图三胞带来十年成长期。

据了解,Brookstone是一家具有50年历史的美国新奇特品牌,在美国有300多家零售店,覆盖多个城市和各大机场。2014年宏图高科的控股股东三胞集团收购Brookstone,引入其新奇特产品、渠道助推3C零售业务的全面转型。

辛克侠介绍,今年上半年宏图三胞借助自身渠道优势,大力导入 Brookstone产品,实现了新奇特产品和品牌新产品销售占比快速上升,带动整体零售快速增长,加快向“新奇特产品平台”转型的步伐。宏图高科2016年半年度报告显示,上半年3C 零售连锁产业实现营业收入 74.68 亿元,同比增长 7.24%;实现归属于母公司的净利润 1 亿元,同比上升 13.64%。

东吴证券研报认为,新奇特产品是市场未来方向,相比2015年国内3C产品销售持续走低,以智能可穿戴设备为代表的高毛利新品类产品则进入快速增长期。其中,智能手机销售增长超过行业增速、可穿戴设备、移动摄像头、无人机等创新产品的销售增速都在100%以上。公司确立“新奇特、高科技、互联网”的品牌定位转型,加大新奇特产品比重,预计毛利率将有显著提升。

辛克侠表示,宏图三胞正在从“产品、门店、服务、专业化、全渠道”五方面全面实施战略转型,深耕场景化经营,增强体验互动,使门店成为重要场景和O2O导流入口,全力打造商业4.0版本。同时,未来几年内,宏图三胞还将以新奇特为牵引,推动旗下门店全面升级为宏图Brookstone,并继续拓展多业态模式,形成百货店、商超店、旗舰店、机场店等多业态互补的商业模式。

一名券商分析人士表示,新奇特产品市场前景广阔,随着宏图三胞建立商业模式先进、盈利模式清晰的商业4.0版本,它的转型成功将为上市公司未来发展打开想象空间。

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